En el año 2015 la operadora Orange compró la española Jazztel que ha aprovechado su reposicionamiento en el segmento SmartCost, también conocido como Low Cost, para presentar su nueva identidad de marca.
Este cambio de imagen ha sido el más radical desde que la marca fue fundada y aún así, la autoría del proyecto no ha transcendido.
El ejercicio realizado rejuvenece el aspecto de la marca, sigue manteniendo pinceladas de su color original, el amarillo, aunque ahora podemos verlo más anaranjado haciendo un guiño a la Marca Madre, Orange. La paleta de colores secundaria que han escogido aporta dinamismo y juventud a la imagen y aunque el concepto WOW! adquiere gran protagonismo y puede que esté un poco pasado de moda, bajo mi punto de vista lo han resuelto bien en el spot publicitario, ya que se han aprovechado de la situación y ejemplifican lo que desde hace varios años nos ocurre a todos en internet, que buscando encontramos descuentazos y ofertones…y es cierto que no todos decimos WOW! pero lo pensamos.
En cuanto a la tipografía, la famosa y desde hace tiempo tan utilizada Gotham, se convierte en la nueva tipografía corporativa. Lo que no me ha hecho gracia por otro lado, es la similitud entre el nuevo logo de Jazztel y Alcatel, la “a” y la “t” se parecen demasiado… Pero entiendo que las coincidencias existen y que dos mentes creativas, a veces, pueden pensar igual, pero hay que tener cuidado.
Conclusiones
La ejecución de la expresión WOW! me gusta, aunque debería estar un poco más cuidada cuando se superpone sobre una imagen de fondo bajo mi punto de vista. Las fotografías que han utilizado en la web, por ejemplo, me parecen estupendas y también me parece una gran idea que la información sobre lo que se ofrece en cada paquete sea tan clara, la comunicación es muy importante, una sociedad que no sabe comunicarse tarde o temprano se destruye y lo mismo ocurre con las empresas.
Sólo comentar un fallo en la web que con el UI y el UX hay que ser muy quisquillosos. Cuando vamos a la parte de Ofertas de Fibra, en el navegador Chrome los Bullet Points para seleccionar las ventajas que quieres con cada plan se quedan dentro de la viñeta destinada para ello pero en Safari no y el Pixel Perfect no lo han tenido encuentra al hacer dichas viñetas ya que hay una leve pero visible unión de pixeles de otro color.
Aquí os dejo el spot para que no se os escape nada de lo comentado.
